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Leçons de ce tourbillon COVID 19

L’industrie publicitaire se réinvente… Les MARQUES font évoluer leur positionnement et leur discours.

2020 ! Quelle année !!!!

Même les assureurs, ou plus spécifiquement les meilleurs actuaires habitués et rompus au calcul de la prévisibilité au moyen des probabilités et statistiques, n’auraient pu imaginer, anticiper l’incroyable et inattendue année 2020 ! Nous entamons ce mois de décembre avec les mêmes appréhensions, les mêmes incertitudes, d’une année qui aura bousculé toutes nos prévisions, toutes nos certitudes, qui aura emporté avec elle, plusieurs communicants de génie, je pense et rends hommage à Patricia BERTHELOT, à Aurélien ONANA NDJODO et à tous les autres, emportés par la bourrasque 2020.

2020… on s’en souviendra. Avec cette maudite grippe COVID 19, qui a ralenti, voire assécher notre carnet de bons de commandes, rallongé les délais de paiements des maigres campagnes que nous avions. 2020 qui a poussé nos agences de publicité tantôt à licencier, à adopter le partage du temps de travail, à baisser légèrement les salaires pour continuer d’exister… L’industrie de la publicité secouée, menacée, a su se réinventer pour ne pas disparaître. ASCESE avec. Je salue le sens du sacrifice des salariés d’ASCESE, leur dévouement durant cette période difficile qui n’est malheureusement pas terminée. Pour autant, nous avons des raisons d’être optimistes en ce début décembre, il y’a un rebond, un retour de l’activité publicitaire, qui augure des lendemains meilleurs.

L’optimisme a toujours fait partie de moi. Au début de cette pandémie, j’ai craint le pire pour mon industrie, et pour ASCESE en particulier. Sans doute l’inquiétude de l’inconnu. Aujourd’hui, je vois un pays qui s’est remis au travail, qui consomme, produit malgré l’adversité. Je vois mes sous-traitants (imprimeurs, logisticiens et autres) qui, même empêchés par les voyages annulés, résistent et se réinventent. Tous les matins, la même clameur, de cette population sur le pont, ces allées et venues avec les klaxons, et ces motos qui d’habitude m’insupportent, mais résonnent maintenant, comme un chant poétique d’espoir… Les Marques aussi, et les annonceurs ont accompagné ce mouvement de résilience et résistance générale, en se réinventant. En effet, depuis la crise sanitaire liée à la Covid-19, les marques au Cameroun, ont renforcé leur posture politique et leur rôle sociétal en communicant davantage sur leurs engagements en termes de responsabilité sociétale des entreprises (RSE).

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Mireille FOMEKONG

Senior Manager ASCESE

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